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【新闻】莫高高品质决定高品牌的品牌之路灰罗勒

发布时间:2020-10-19 05:52:08 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

莫高,高品质决定高品牌的品牌之路

互联网

全国消息:——常务副总杜广真在首届‘华樽杯’颁奖典礼上的发言

各位领导、各位朋友、女士们、先生们:

经“华樽杯”中国酒类品牌价值评议组委会评估,“莫高”牌葡萄酒荣获“华樽杯”中国酒类十大最有价值品牌、“华樽杯”中国五大葡萄酒品牌、“华樽杯”甘肃省唯一代表性品牌荣誉称号,并在庄严的钓鱼台国宾馆受奖,感到非常荣幸。我代表甘肃莫高实业发展股份有限公司全体员工向关心和支持莫高葡萄酒事业发展的各位领导、各位朋友、广大投资者、广大消费者以及评议组委会表示衷心的感谢!

莫高股份公司是以农业产业化为龙头,以发展高效特色产业为主导的现代企业,属农业产业化国家重点龙头企业、上市公司及甘肃工业60强企业。莫高庄园是享誉全国的大规模酿造葡萄种植基地,“莫高”牌葡萄酒为全国知名品牌。

莫高葡萄酒生产基地位于中国葡萄酒的发祥地——甘肃武威,古称凉州。这里是我国酿酒葡萄的最佳种植区之一,1985年第一瓶莫高葡萄酒诞生。经过二十多年创业,现已建成2万亩酿造葡萄种植基地和年产2.5万吨干型葡萄酒的生产能力,拥有干红、干白、解佰纳、甜型酒、特种酒、冰酒、白兰地等七大系列130多个品种,是名符其实的庄园式葡萄酒生产企业。2002年10月14日,诺贝尔奖获得者著名物理学家李政道博士题词赞誉:“莫高,莫高是最高。是最高?是,莫再高。”

莫高葡萄酒能够成为国内葡萄酒知名品牌,是资源优势、品质优势转化为品牌竞争力优势的必然结果。多年来在市场中我们获得的对品牌竞争力的实践体验是:你的产品比其他同类产品卖得好、卖得多、卖得贵、卖得快、卖得久。就是别人卖不出去,我能卖出去;别人卖得少、我卖得多;别人卖得便宜,我卖得贵;别人卖得慢,我卖得快;别人卖得短,我卖得久。任何企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的核心竞争力,这种独特的核心竞争力就是品牌竞争力,也是莫高葡萄酒多年来品牌实践的一个缩影。

坚持原料先行,以资源优势奠定品牌基础。“三分工艺,七分原料”是葡萄酒行业普遍公认的规则,葡萄原料是决定葡萄酒品质的关键要素。经过二十多年的精心培育,莫高公司从160多个品种中筛选出适宜本区环境条件的三比诺系列、三珠系列等世界优良品种10多个,葡萄种植品种高度纯化,保证了生产单品种酒、年份酒、产地酒等高品质葡萄酒所需的优质原料。

坚持质量为本,以品质优势打造品牌形象。莫高在国内葡萄酒行业首创“4S+5P”,4S(4Superior)即最佳基地、最优品种、最优工艺、最严格保证体系。5P(5Percent)即100%葡萄原料产自莫高自有庄园,100%葡萄原汁酿在莫高酒庄,100%葡萄酒灌在莫高酒庄,100%无农药残留,100%绿色产品。从源头保证了莫高葡萄酒的上佳品质,使其牢牢定位在中国葡萄酒的高端市场,奠定全国葡萄酒行业品质牛耳地位。如今,莫高葡萄酒畅销全国,品牌知名度和美誉度大幅提升,成为全国著名品牌。多年来,公司坚持“质量无小事,品质高于天”的产品质量观,在甘肃省内同行业率先实施质量体系和环境管理体系以及绿色食品认证工作,建立起完整的质量保证体系。莫高葡萄酒连续多年被评为中国食品行业名牌产品,在1999年全国葡果酒质量鉴评会上,莫高干红葡萄酒荣膺第一名;2001年莫高干红、干白葡萄酒被中国食品工业协会授予“中国名优食品”称号;2002年莫高冰酒又荣膺“钓鱼台国宴特供酒”殊荣;2006年12月,“莫高”荣获中国西部2006年自主创新品牌;2007年1月莫高金爵士被列为国家机关后勤采购特供酒;2008年9月在第二届烟台国际葡萄酒质量大赛中,莫高黑比诺获金奖;11月在“2008广州国际名酒展览会暨第三届世界名酒节”活动中,莫高黑比诺干红获唯一葡萄酒干红品系的“金橡木桶”奖。2009年4月,“莫高”葡萄酒被国家工商行政管理总局商标局、国家工商行政管理总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。这是一枚商标的最高荣誉,也是对莫高葡萄酒资源优势、品质优势转化为品牌竞争力优势的最佳注解。

坚持自主研发,以新优特扩展品牌价值。公司所拥有的独特产品黑比诺、金爵士、冰酒等赢得了全国及国际声誉;相继推出莫高XO、莫高VSOP和莫高酒庄酒,填补了甘肃省无地产XO、VSOP和酒庄酒的历史空白。2006年9月,由国内著名专家主持的科技成果鉴定会上,认为莫高已建成了我国最大的黑比诺原料生产基地,研制出了我国首瓶黑比诺单品种酒以及金爵士顶级干红葡萄酒,莫高在葡萄栽培与葡萄酒酿造技术方面已达到国内领先水平,提升了行业地位。

坚持产业经营,以资本延伸品牌空间。2004年3月24日,莫高股份公司首次公开发行5600万股A股股票在上海证券交易所成功上市,进入了中国资本市场,使莫高葡萄酒产业规模和品牌知名度得到大幅提升。实现公司的二次腾飞,莫高在2007年底启动再融资工作。2008年4月28日,公司非公开发行股票申请通过中国证监会发行审核委员会审核。由于公司业绩良好,股价稳定,6月30日,公司高价成功增发4000万股A股融资4亿元。此次融资用于投资建设莫高国际酒庄项目,同时另一个重要用途,就是建设渠道网络。这对莫高来说至关重要,良好的品质得到市场的认同,才是企业经营的最终目的。

坚持历史传承,以文化丰富品牌内涵。莫高文化源远流长、底蕴深厚,源于享誉世界的敦煌莫高文化,这是历史为我们留下的宝贵财富,莫高葡萄酒承载着千年历史文化积淀。莫高葡萄酒的生产地古凉州历史上就以栽培葡萄、酿造葡萄酒而闻名与世。“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催;醉卧沙场君莫笑,古来征战几人回。”唐代诗人王翰的一首《凉州词》,写尽了边陲将士的悲壮,更道出了凉州葡萄美酒的辉煌与盛名。传承莫高文化、引领莫高时尚是莫高葡萄酒品牌竞争力的原动力。

二十多年来,莫高葡萄酒始终坚持以“4S+5P”提升品牌竞争力,不仅在边远的西部生存了下来,而且取得了骄人的成绩,赢得了自豪。今天,莫高葡萄酒产品畅销全国,成为甘肃“四张名片”中“一瓶酒”的代表。

2008年莫高投资2.8亿元建设集研发、生产、参观、旅游、高新技术和循环经济为一体的莫高国际酒庄,这是莫高发展史上具有划时代意义的大事。目前酒庄即将竣工投产,莫高将实现产能的完善和提升,从1万吨的储酒能力增至2.5万吨完善的生产能力,即储酒、灌装的全套能力。公司的产品线也将发生重大变化,莫高在全国葡萄酒行业中的地位也将被改写。这项投资为莫高走出甘肃,迈向全国高端市场,埋下了深远的伏笔。

荣誉在身,重任在肩。“莫高万亩葡萄庄园,种植健康,酿造和谐;莫高千年历史传承,奉献精品,回报社会。”莫高葡萄酒在品牌经营上还有很长的路要走,我们将继续秉承一贯宗旨,精心维护品牌,贴近消费群体,把握精品意识,为广大消费者和投资者提供最优质的产品,最优良的服务,莫高葡萄酒愿与全国人民共享吉祥,共同进步。

谢谢大家。

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