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华策出品小时代35天近4亿的票房炼金术-【新闻】

发布时间:2021-05-27 16:49:19 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

华策出品《小时代3》:5天近4亿的票房炼金术

华策影视领衔出品的电影《小时代3》从7月17日零点首映场开始票房吸金之旅,上映5天狂揽近4亿票房,4天时间已经超过《小时代2》总票房。华策影视也于近日宣布,《小时代4》已经拍摄完毕,将在2015年春节档全国上映。

之前,华策影视在电影行业的试水还相对较谨慎的,无论是《听风者》还是《分手合约》投资规模均不算大。今年开始,华策主投《小时代》系列的两部电影以及王岳伦《爸爸的假期》,参与投资《归来》《太平轮》《捕风者》等多部大片,意图实现电视剧“土豪”的华丽转身。

华策影视总经理赵依芳曾表示“作为上市公司,财务上的谨慎是必要的。”对于《小时代》系列电影的炼金之术,华策影视认为保障收益仍然是前提,通过风险评估,控制成本,合理分配资金,多方布局,新媒体营销获得更大的市场和票房空间,才能产生出理想的回报与效益。

打造系列电影,充分利用资源

最近,我国内地系列电影的上升势头十分迅猛,在今年各大电影公司宣布的新片计划中,不难看出系列电影已经悄然迅速上位,成为了各家公司的重头戏。

经过这几年探索与借鉴,内地系列电影的前瞻性布局加强,出品方的品牌意识更是飞跃式增进。星皓总裁王海峰认为“系列电影是电影公司的品牌,也是稳定收入的来源”。

《小时代》系列电影在之前已成功上映了两部,拥有了相对稳定的观影群体,同时也打造了属于自身的独特品牌。这个系列品牌对于华策影视而言,无疑是一个潜力巨大的金矿。对于观众所不熟悉的电影,出品方需要花重金去宣传、推广,而对于观众已熟知的电影,宣传的成本将大大降低,节省的部分则可以用于优化电影本身。系列电影优势不止于此,出品方从前期开始就可以大力地开发电影衍生产品,吸引粉丝目光,尽可能地发挥品牌效应,分摊成本风险。

在制作成本上,华策影视同样最合理的分配资金,提升投资回报收益。《小时代》系列电影的前两部为套拍,4500万的成本换来了7.8亿的票房。本次《小时代3、4》继续沿用了套拍的方式,虽然增加了投资规模以提升电影品质,但是仍然将以相对小的投入换取更大的收益。同时,华策影视也充分利用互联网效应,以娱乐宝众筹、广告植入、超前电影的套票预售方式收回大部分成本,以降低风险。

营销定位明确,钱花在刀刃上

影片的票房和制作成本并没有正比的关系,不是成本高了票房就会高,关键取决于内容以及粉丝的拥趸。不管口碑如何两极分化,《小时代3》上座率的爆满是一个无可厚非的事实,关键在于营销定位上做得较为成功。

电影《小时代》系列改编自导演的同名畅销小说,其剧本本身就拥有强大而广泛的粉丝群体,电影自一开始就有明确的观影定位,其中一部分为80、90后的女性,这部分人群在《小时代》相关微博互动中占比80%。

华策影视在《小时代》电影的投资中,深刻挖掘“粉丝电影”的市场潜力,将资金用在最有效的地方。电影唯美奢华的置景,7000件的豪华剧服,上海顶级游泳馆租借,外出罗马的拍摄以及互联网上的大量宣传,是电影开支成本的重头戏。对于这些花费片方毫不吝啬,因为这些恰恰是目标用户的焦点所在,把钱花在刀刃上,就不是浪费与奢侈,而是具有战略眼光的投资。

编辑:邓达 来源:搜狐【打印】

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