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空调业围城小米欲切入奥克斯总裁离职

发布时间:2020-03-10 11:12:08 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

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正值空调销售旺季,近日有两条消息在业内不胫而走:小米欲做空调;而奥克斯家电团体总裁钱旭峰则请辞,选择离开这片激战的红海。

空调业恍如1座围城,外面有人想进来,里面有人想出去。今年以来,价格战并没能重振国内空调市场,行业在低增长和高库存中继续艰苦前行。进退之间,空调业会否为未来的变局埋下伏笔?

小米要做空调?

美米联姻在去年年底曾轰动一时。不过,小米将以12.66亿元入股美的团体1.29%,除双方欲联手做大智能家居外,或许小米还有更深层次的意图。

国内某空调企业负责人6月25日向《第一财经日报》记者泄漏,小米去年年中就决定做空调,还在空调业内寻觅团队。去年12月,小米签约入股美的,是想了解这个行业。

在空调领域,美的和小米已联手推出i青春智能空调,通过小米手机或APP可实现1键连接和操作;美的还在小米社区设立了智能空调专区,有4万米粉报名试用i青春空调。不过,目前i青春打的仍是美的品牌。难道小米想出一款小米空调?

上述空调企业负责人泄漏,小米已在佛山设立了红米公司,主要做净水机。小米空调项目也将由这个团队来准备,还要挖一些人过来。他预计,小米如果做空调,顶多一年卖几十万台。小米做空调不过是想多抢占一个智能家庭的入口,由于空调挂在家中,一般十年八年不动,容易搜集用户行为习惯数据,并推送想销售的产品和服务。上述空调企业负责人说。

对此,小米方面表态谨慎。小米智能家居方面的相干负责人李琦6月25日对本报记者表示,小米投资了美的,与美的一定会有合作,我们有WiFi模组提供给美的,让美的空调与小米的云端买通,小米公关部相干人士则说,小米目前没有做空调的计划,网上的说法是谣传。

奥维云网(AVC)助理总裁张彦斌认为,小米如果做空调,最大的障碍是全国的配送、安装和售后服务体系。与彩电不同,空调是半成品。你如果没有自己的售后安装队伍,空调旺季时谁管你呀?相比之下,格力做手机可以当遥控器,与智能空调进行捆绑促销。

依照小米轻资产的模式,如果做空调一定会找代工厂。据了解,作为空调业龙头的格力、美的,不会为其他品牌代工内销空调。那2、三线品牌是不是愿意呢?格兰仕空调负责人甘建国明确说,格兰仕不会给小米代工空调;另外一家空调企业的相干负责人则说,几十万台还可以,上百万台不会干;还有一家空调企业负责人则认为,目前中国空调产能多余,年产能达1.5亿台,实际产量1.2亿台,还有3000万台的年产能充裕,只要价格适合,没问题。

奥克斯临阵换帅

空调已是普通家庭的基本配置家电,竞争异常剧烈,有人想挤进来,也有人熬得很辛苦想出去。

奥克斯空调近日换帅,担纲仅两年的女将钱旭峰本周已离职,市场总监李柏强也于早些时候辞职。虽然钱旭峰在朋友圈的告别信中表示,离开是在事业与健康之间选择了后者。但外界依然认为,奥克斯在空调旺季临阵换帅,与事迹压力有关,高库存、价格战、集中度提高,让处于第4~6名之间的二线品牌奥克斯不好受。

6月22日,钱旭峰在朋友圈发布了致合作伙伴的一封信,表示其身体一直不好,并宣布将由崔华波来接任奥克斯家电团体总裁的职务。

业界有料想,钱旭峰会不会去小米?对此,张彦斌认为这只是猜想而已。格力去年底开始打价格战,空调行业压力大。钱旭峰承受不了这类压力、选择离开,应尊重她的选择。今年618,奥克斯空调在京东上的销量进入前3,她也是拿了一些事迹才走的。

另外一位业内资深人士分析说,被称作铿锵玫瑰的钱旭峰,执掌奥克斯空调两年来,推动公司转型,奥克斯空调在产品、品牌、渠道上都上了台阶。不过,奥克斯是一个家族企业,钱旭峰的理念在履行贯彻中也会遇到一些问题。这次换帅,短期内对经销商信心会有一定影响,但长时间应当影响不大。崔华波原是奥克斯中央空调负责人,熟习公司运作。

空调市场进入调剂期

事实上,虽然空调业近些年杀入很多跨界者:去年创维正式成立空调公司,今年销售目标是60万台;另外一彩电企业康佳也切入了空调业;如今,小米亦虎视眈眈,但中国空调业今年进入盘整期、告别高增长,已是不争的事实。

格力电器今年已放弃了销售收入继续增长200亿元的目标,以减缓渠道压力。

奥维云网(AVC)2015年1~5月监测数据显示,国内家用空调线下市场累计零售量同比下落6.5%,零售额同比下落11.3%。6月份随着传统销售旺季的到来,空调厂商纷纭将工作重点由生产转向终端促销,以借机再次消化现有库存。整体来看,2015年国内空调市场进入调剂期,厂商间的竞争也日益常态化,单纯的价格战已没法改变低迷的市场需求。

产业在线的数据也显示,今年5月中国家用空调行业生产总量为1194.35万台,同比下落5.8%,环比减少14.1%;销售总量为1203.75万台,同比下落4.1%,环比减少13.8%;行业库存为729.08万台,同比增长1.7%,环比减少1.3%。

5月空调产销同比环比均下降,行业情势照旧严峻。产业在线分析认为,缘由是经过连续价格战洗礼,库存虽然被消化掉一部分,但整体范围照旧巨大,部份空调因此下调了5月的排产计划,6~7月也都纷纭放慢生产进度,预计7月份,整体情况会有所好转。

新兴电商业务、智能家居现已成为空调企业宣传的主旋律,随着原材料价格下降、技术成熟,变频空调普及扩大,全部行业面临转型,预计今后内销市场跟往年有较大变化。

正是电商渠道、智能浪潮的兴起,给外来者新的机会。守城者能否熬得住,觊觎者是不是看得准,将决定未来格局。

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