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揭空调价格迷局卖场进货价上涨25家电信息行业资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:24:46 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

买空调不能和去年比价格

“今年买空调,绝对不能和往年的价格作比较。”一家家电卖场的财务人员向记者透露,今年第一季度他们从厂家的进货价格,就比去年高出了25%左右。“25%这是一个什么概念啊?家电卖场做得最好的项目,毛利率也就10个点!”这个家电卖场的市场部经理指着笔记本对记者说,去年他们卖场空调的平均客单价还不到2500元,今年的平均客单价为2857元。客单价在4500元以上的消费,占据了空调总体销售额的1/3。在这个25%的基础上,从上周开始,美的、奥克斯、志高、日立、格兰仕、TCL、海尔、春兰等品牌,挂牌价又集体上调了10%。【市场】1P空调卖得比1.5P的还贵今年特价机去年高价机。有意思的是,今夏空调一个突出的特点是———不少品牌的1P空调卖得比1.5P的还贵。“这也从侧面反映了空调已经涨价是个不争的事实。在原材料猛涨的情况下生产1P空调,基本上没利润,可能还要赔本。但市场又有这样的需求。供需严重不对称,1P的价格就涨上来了。”永乐市场部人士分析说。

就是在这样一片喊涨声中,家电零售大鳄国美宣布,从本月14日开始,将空调价格下调,以近乎甩卖的姿态进行销售。面对国美的“降价”,家电卖场连锁四强中的另外三强的相关负责人连连对记者摇头:“1499元的1P特价机,在今年算降价的话,那去年简直是要多少有多少。”一位业内人士告诉记者,去年1P空调的整体价格大多在1100元-1300元,就是900元的1P机也经常见到。可见,无论厂商再怎么炒作“涨”还是“跌”,空调价格已经涨过一轮,这是不争的事实。入夏以来,围绕空调价格走势的反复纷争,已经喋喋不休到让人产生逆反心理:一会儿厂商集体喊涨,一会儿又有家电卖场跳出来“放水”;一会儿是标牌价上涨,一会儿是限价在跌……在记者的采访中,一位消费者无奈地说:“印象中,没有哪一年的空调价格喊涨喊跌得像今年这么随意。”

“今夏空调价格到底是涨是跌?空调旺季价格走势还会如何发展?”记者一抛出这个问题,苏宁空调事业部总经理夏建双就对记者说:“我们现在讨论的‘涨’、‘跌’问题,全是在2006空调冷冻年度高开盘的基础上进行的。”这句话更为直白的意思是:自从今年3月份空调冷冻年度一开始,空调的价格就已经上涨了。现在无论怎么讨论价格,都是在一个已经涨价的基础之上进行的。所以,空调价格迷局的“谜底”就是:涨是在已经涨的基础上涨,降也是在已经涨的基础上降的。降?已经是先涨了再降。

库存囤积来平抑

对于空调有降价空间,有一说是因为全国空调厂家库存太多、商家也有囤积。对于这一说,苏宁、五星、永乐的相关人士都表示“不可能”。五星电器相关人士介绍,目前销售商在平抑价格方面主要做两件事情,第一是与制造商联动,制造商在涨价前几天会通知销售商,此时提前大量“吃货”;二是家电连锁商和制造商在年初就签订了包销定制机的总盘子,就算成本再涨,制造商也不能轻易毁约。这两方面争取到的机型、数量,也只能够占到五星电器今夏总体空调销售的一半左右。苏宁空调事业部总经理夏建双认为,今年冷冻年度一开局价格就高开了,各厂家为了化解涨价危机,首先就是动用库存商品来平抑价格。跑量到现在,各家的库存已经所剩不多。所以指望依靠库存、囤积来降价,并不现实。

销售不畅难涨价

国务院发展研究中心市场研究所的数据表明,国内空调市场需求总量增长幅度连续3年呈下降趋势,预计明年空调需求量将首次出现负增长。

业内人士预计今年市场需求总量增长将由去年的8%下降至6%,而在2003年,增长幅度高达12%。昨天(06年6月22日)下午,记者在采访中听到一家家电卖场空调事业部的几位工作人员的聊天:“今年空调销售形势很严峻啊。”“是啊,不得已看看批发怎么样吧。”对此,一位业内人士给了记者一个数据:今年1-5月份,几大卖场的空调销售平均下降了15%。面对今夏不畅的销售,厂商再涨价,销售上是否会更加吃紧?永乐相关人士表示,一味压价,对空调厂家的生存非常不利。苏宁人士认为,消费者有买涨不买跌的心态是不争的事实。再说价格的涨、跌,并不是家电卖场一头说了算。定价权握在工厂手中,双方都需要协商、沟通。

面对国美的“喊跌”,三家家电卖场都表示,将会有所跟进。苏宁、五星、永乐都将通过制冷节、空调节,“有限”降低价格。“大约降5%就很不错了。接下来再随行就市吧。”一家卖场市场部人士表示:即便降了这5%,空调的价格和去年比,也上涨了20%-25%。“除非今年夏天一直是不温不火的20多摄氏度,否则空调价格跳水的可能性绝对没有!”

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