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继CES之后中国公司纷纷在IFA展刷存在感-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:28:30 阅读: 来源:洗浴锅炉厂家

柏林时间9月9日,是德国柏林消费电子展(Internationale Funkausstellung Berlin,下称IFA)的最后一天。导游李女士从自己所带的IFA商务团里搜集了不少IFA门票,计划把他们分给身边的华人朋友,好在IFA撤展时从中国参展商那里买到物美价廉的中国家电产品。 李女士已经在柏林居住生活了25年,但她依然保留了中国的饮食习惯,更喜欢购买国内的厨电产品。相对于跋山涉水从国内带电饭煲,在IFA展上直接买那些处理的参展商品反而更加划算。 不过今年李女士也许会有点失望,因为前来参展的中国厂商已经不局限于突出低价,而是开始有了更多的品牌意识。他们所展出的产品基本与国际主流趋势接轨,甚至有不少智能产品领先于欧洲各大品牌。 根据IFA展会主办方公布的数据,2015年的IFA共吸引了全球1645家消费电子和家电企业参展,展出面积达到15万平方米,共计29个展馆。包括博世、米勒、伊莱克斯、惠而浦、三星、LG、索尼在内的国际知名品牌均设有超大面积的独立展位。 而来自国内的参展企业超过600家,占本届参展企业总数超过30%。中国商务部还特地在展会上首次设立了中国品牌馆,以方便集中展示国内最新的家电、消费电子产品和技术。 对于参展的海尔、海信、TCL、创维等中国品牌而言,IFA是向欧洲市场推广自有品牌的好机会。 源于1924年的IFA展是目前德国乃至欧洲最具规模的电子产品博览会之一。第二次世界大战后每两年举行一次,后由于市场需求上升,自2005-2006年起改为每年举办一届。2008年开始,IFA首次加入以家用电器为主题的展览馆。现在则拓展至家电、通讯、硬件、数码配件等多个领域。 也正因此,IFA被家电企业看作是最重要的国际性大型展会。在该展会上,可以获悉未来家电产品的发展趋势,学习到欧洲和世界各地的领先家电设计或技术。此外,IFA还会吸引各国电子产品批发商、采购商和零售商来这里找到合适的合作伙伴,并依据产品趋势对市场销售策略做出相应调整。 在3年前,IFA一直是欧洲品牌和以三星、LG、索尼等日韩品牌为主的秀场,中国家电品牌多被安排在一个所谓的“国际展馆”,展区面积也不大,能混个“脸熟”就很不错了。 但是现在,随着国内家电和消费电子品牌的日益成熟,不仅能够占据越来越好的展馆位置,展区面积也逐年扩展,参展商品也基本符合国际主流趋势。 据记者了解,刚刚在今年6月收购了德国家电品牌美兹的创维在本届IFA上拿到了850平方米的展位面积。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝表示,创维在欧洲市场将分三步走,第一步是进入德语系市场,第二步是进入法国市场,最后是进军整个欧洲市场,5年内务必成为欧洲前3大电视品牌。参展IFA有助于这家公司进一步扩大在欧洲市场的影响力。 另一家中国参展企业TCL也毫不示弱,其展馆占地近1800平方米,与去年相比,TCL的展区面积扩大了一倍。TCL集团董事长李东生也亲自站台,向在场国外媒体介绍这一品牌的相关产品情况。 此外,还有不少中国消费电子品牌,如华为、中兴、联想等也在试图借助该展会进一步提升在欧洲市场的影响力,其中华为和联想分别在IFA上首发了G8手机和MOTO 360二代智能手表,吸引了很多海外观众参观试用。 中国品牌的积极参与给IFA展带来更多的新鲜活力,但在这背后,IFA同样面临着如美国CES展一般影响力下滑、创新乏力的困境。 和几年前的IFA重点展台相比,今年的展台看上去没有太过豪华的装修,展区活动也少了很多,开展第一天上午并没有以前那种人头攒动、接踵摩肩的景象,直到下午人流量才显得多了起来。 一位已经连续参加了6届IFA展的行业人士对记者表示,今年的IFA让人感到惊喜的产品已经很少,大部分是把那些在CES展过的产品放在IFA上重新展示一遍,更别提极具革命性的产品。 “以冰箱为例,企业所做的创新要么是更换了冰箱面板,要么采用最新的显示屏材料,或者添加一些不痛不痒的智能功能,和冰箱性能直接相关的技术创新几乎没有。”该人士称。 即便是一些在此次IFA上首发的新品,其影响力也无法与品牌方单独举办的发布会相提并论。此前不少人猜测三星会在2015年的IFA上发布其最新旗舰手机Galaxy S6 edge+和Galaxy Note5,但结果是三星跑到了美国纽约,赶在苹果新品发布之前提前召开了新品发布会。三星在IFA上推出的新品则被智能手表Gear S2所取代。 而在智能家居方面,一向注重品质、功能单一的欧洲传统家电品牌产品也开始慢慢向智能靠拢,只是发展的步伐和中国家电品牌相比,还是显得有些保守。这对中国厂商而言算是一个在欧洲市场突围的好机会,但前提是需要得到挑剔的欧洲消费者对中国产品品质和品牌的认可。 借助与欧洲运营商的合作,华为、中兴等品牌的通讯产品在欧洲市场似乎更具吸引力,其展台的火爆程度不亚于三星和索尼,一些欧洲观众手中所持的手机便来自于上述两个中国品牌。 在国内出现能与CES、IFA等匹敌的国际性消费电子展会之前,中国品牌对IFA的参展热情没那么容易消退。 就在9月8日,IFA的展会团队——柏林国际展览中心(Messe Berlin)宣布与深圳经济贸易与信息化委员会合作,将在明年4月份推出中国版IFA,展会名称为Comsumer Electronics China,简称CE China,希望能把IFA展会复制到中国。 1月的美国CES,4月的CE China,5月的亚洲消费电子展(中国版CES),再加上9月的柏林IFA展,中国家电品牌要想在每个大型展会上都能有极具创新力的产品推出,难度只会越来越大。

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