蓝海是什么意思

蓝海（Blue Ocean）是由W. Chan Kim和Renee Mauborgne提出的概念，指的是未被开发和探索的市场空白领域。与之相对的是红海（Red Ocean），红海代表的是已经被大量公司占据并竞争激烈的市场。

在红海市场中，企业们为了争夺有限的市场份额，竞争非常激烈，从而导致价格战、产品同质化等问题。这样的市场格局对企业来说，竞争压力大，利润空间小。相比之下，蓝海市场则是一片未被开发和探索的市场，企业面对的是较少竞争和较大利润空间。

在蓝海中，企业们通过创新、差异化和低成本等手段，开创出新的市场需求，从而大大拓展了企业的市场空间。它们通过创造独特的市场定位和独特的价值主张，吸引了更多的消费者，并获得了更高的利润。

蓝海策略强调创新，企业需要发现并引导不断变化的市场需求，主动引领和塑造市场，而不是被市场环境所限制。在蓝海中，企业将注意力聚焦在不同于竞争对手的维度上，通过创造独特的产品或服务，满足消费者新的需求。

相比之下，红海市场中的企业们更多地关注在现有需求上的竞争，而蓝海则更加关注创造新的需求，并以此为基础来开拓市场。

蓝海战略的关键是创新，强调企业要通过提供独特的产品或服务来吸引新的消费者。通过创新，企业可以打破传统的竞争规则，从而获得更大的竞争优势。

总之，蓝海是指那些未被开发和探索的市场，企业通过创新和创造独特的价值主张，引导和塑造市场需求，并在较少竞争和较大利润空间中取得成功。